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芝加哥如何靠特色吸引中国游客

芝加哥可能早已成为美国度假者的旅游胜地,但对于国际游客来说,芝加哥远远地排在“来美必玩城市”名单的后面。
芝加哥市长拉姆·伊曼纽尔希望扭转这一情况,并把中国游客列为重中之重。在去年远赴北京后,今年年初伊曼纽尔将芝加哥的年游客人数目标提高至5500万。
2013年,来芝加哥旅游的美国本土游客达到4700万,较上一年增长4.4%。国际游客增长3.9%,达到142万人,但增速低于2012年的14.8%。2012年,中国游客占芝加哥国际游客的比例为8%,共计11万人,较2011年增长29%。
自2011年起,芝加哥观光局共在海外开设了10个办公机构,其中有3个在中国。该部门计划今年在中国成都开设第4个办公机构,届时芝加哥将成为首个在中国西南部开设旅游办公室的美国城市。
4月,美国旅游协会主办的国际旅游博览会在芝加哥举办。作为160名中国代表之一,一家旅游网站北美区域代表张称,“为了更好地把芝加哥融入我们的旅游线路,我们与芝加哥观光局一直在紧密合作。我们做了很多关于芝加哥的网上推广和广告。效果不错。”
 
张称,他相信今年会有更多客户来芝加哥旅游,他们一直在鼓励中国游客把芝加哥作为旅游目的地,而非只是国际中转站。
洛杉矶一家网上旅行社Tours4fun的CEO凯文·杜为中国游客提供了更多芝加哥旅游的建议。
“芝加哥公牛队是吸引中国游客的一个噱头,迈克尔·乔丹更像是美国的一个品牌,不仅是对篮球球迷而言。”
  杜称,依靠体育推广很符合中国游客的特点,因为来美游客中,年龄在25-34岁之间的人最多,是最喜欢体育的主层人群。
此外,年轻游客还喜欢芝加哥的著名大学。在越来越多的中国学生来美留学的大背景下,推广芝加哥的高等学府可以吸引很多中国家长来此考察。
“芝加哥可以把自己包装成一个与众不同的美国大城市,”杜称,“每年都有很多中国游客来美体验新事物,关键是你如何打造芝加哥与众不同的一面,向中国游客展示你的特色。”(文/马柯斯)